奢侈品制造商或将调整价格

本报讯  （记者  李广斌）  记者近日获悉，由于欧元急剧贬值，欧洲奢侈品制造商开始头疼。分析师称，由于欧洲和中国的奢侈品价格差扩大，奢侈品制造商可能不得不在全球范围内调整价格，而此举可能损害公司盈利。

加拿大皇家资本市场分析师Rogerio Fujimori在3月31日致投资者的信中表示，自2014年第三季度起，欧元兑美元贬值近22%，因进口关税等原因，中国的奢侈品价格比欧洲高出60-80%。

法国巴黎银行分析师Luca Solca称，奢侈品牌遭遇一个恶劣的处境，它们需要下调在中国商品的价格（缩小价格差），但与此同时又不能提高在欧洲商品的价格（为了留住国内消费者）。

Rogerio Fujimori预计，如果奢侈品制造商在中国将价格下调15%，在欧洲将价格上调7%，那么扣除息税前利润（EBIT）可能损失5%。

随着价格差进一步扩大，一些品牌已开始采取行动。比如，今年3月，香奈儿的经典手袋在中国降价超过20%，欧洲涨价20%。

Rogerio Fujimori称，“如果其他奢侈品牌直接效仿香奈儿在大中华区降价，那么我们将看到下行风险。因为即便销量增长也不足以抵消消极定价的影响。”

随着更多的中国中产阶层去欧洲旅游，比较价格差变得更加方便。据世界经济合作组织数据，2030年，中国中产阶层人口将达到10亿人，相比2009年的1.57亿人大幅增长。

据汇丰银行4月9日发布的报告，中国人现在消费世界近三分之一的奢侈品，而其中的三分之二是在海外购买。汇丰报告称，“人们通过博客、论坛、甚至是口口相传来交流品牌的价格信息，这可能迫使品牌经理改变亚洲游客好宰的想法。”