奢侈品大牌“排队”上网开店

本报讯  （记者  朱长领）  中国奢侈品消费热潮持续降温，国际大牌们有点坐不住了。近日，顶级化妆品海蓝之谜（La Mer）宣布在天猫开出旗舰店，一款礼盒开价29.8万元，不少网友惊呼自己被“吓哭”了。虽然不知道有多少“土豪”会出手，但大牌们“触网”的劲头确实是拼了。记者统计，目前，仅天猫一个电商平台已经进驻了20多个国际大牌。

对于开店的城市、商场，国际大牌一向是百般挑剔。互联网大潮袭来，大多数奢侈品一开始还“端着”架子，仅局限于自己开一个官方直营网站。但自立门户的官方网站，面临着点击量小的瓶颈。

相关数据显示，2013年，国内奢侈品市场增长6%，2014年仅增长2%，今年预计将继续放缓，渐趋理性的中国市场让国际大牌们不得不重新思索“电商化”道路，纷纷将目光投向淘宝、苏宁、京东……这些人气旺盛的综合性电商平台。

记者了解到，海蓝之谜化妆品中的奢侈品，线下客单价在5500元以上。为了筹备天猫官方旗舰店，品牌做了长达一年的准备。今年3月，还特别携手英国设计师安雅·希德玛芝限量款珠宝箱礼盒在天猫首发，定价29.8万元，贵得令人咋舌。这个护肤品中最奢华的品牌入驻，暗示着今年大牌们已经把电商当成市场回暖契机。

粗略盘点，从2012年6月，第一个大牌SK-II进驻天猫之后，此后短短两年多时间内，倩碧、伊丽莎白雅顿、雅诗兰黛、博柏利……等一批20多个大牌排队进驻天猫、京东、苏宁易购等综合性电商平台。

不过奢侈品包上线的成绩一般，有的仅仅是试试水就走了，如美国品牌COACH的天猫商城旗舰店仅开业两个月就关闭了，要形象还是要销量，始终让部分大牌“纠结”。