奢侈品电商终迎发展风口

本报讯  （记者  刘建伟）  一度跌入低谷的奢侈品电商又迎来新的活力。走秀网相关负责人近日向记者表示，距B轮融资四年之后，公司目前已完成C轮3000万美元融资，此笔融资除了用来经营扩张外，还将用于上市前的资本准备。在业内看来，国际大牌授权松绑，以及行业政策利好，成为奢侈品电商发展的新风口。

据了解，此次C轮融资金额为3000万美元，领投方为怡和联创，KPCB等原机构投资方和创始团队跟投。走秀网表示，融资将主要用于打造购物体验、巩固供应链领先地位、加强跨境O2O创新推广和上市前资本准备四个方面。

走秀网上轮大规模融资还是在四年前。2011年，走秀网在当年3月拿到美国最大风险投资机构KPCB的2000万美元投资后，又在8月获得了美国私募基金华平的1亿美元B轮融资，创造了当时国内电商最高融资纪录。奢侈品电商想象空间巨大成为业内共识。当时不仅同样定位于奢侈品电商的唯品会和尚品网也分别拿到了5000万美元的融资，包括尊享网、寺库网、天品网、品聚网、佳品网等一众企业也加入到奢侈品电商行业之中。

然而不成熟的市场给国内奢侈品电商带来了一次过山车式的发展历程。从2012年开始，国内开始出现奢侈品电商倒闭潮。第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，大量资本进入催火了奢侈品电商行业，但当时消费者消费信心和消费能力明显不足，此外大牌品牌商也对奢侈品电商并不认可，甚至因定价等因素产生摩擦。

在不利的市场环境下，大量跨境电商或转型或死亡。后来以品牌尾货特卖模式走红的唯品会正是由当时奢侈品电商的定位转型而来。